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奧馬冰箱邁入產能“千萬俱樂部”

作者:江勇來源:中國電子報、電子信息產業網發布時間:2014-09-30 10:01我要評論

“冷柜200萬臺,冰箱800萬臺。”9月24日,在接受《中國電子報》記者采訪時,奧馬電器副總裁姚友軍這樣分解2017年奧馬1000萬臺產銷目標的構成。次日,奧馬冰箱“產能超千萬”及冷柜上市發布儀式在廣東省中山市舉行。這意味著明年3月,目前正在緊鑼密鼓施工的奧馬第六工廠落成后,其冰箱產能將躋身行業第一集團。

據了解,奧馬正在施工的第六工廠將承擔起新增產能的制造任務。新工廠有三大生產廠房、一棟實驗大樓,由去年奧馬定增所募集資金支持的節能環保大容量冰箱生產線,以及公司自有資金支持的冷柜生產線組成。第六工廠明年投產后,綜合年產能將達到350萬臺。屆時,奧馬冰箱的整體產能將突破1000萬臺。目前行業產能過千萬的企業只有海爾、美的等寥寥幾家。

按照奧馬自己的規劃,奧馬在2017年將實現年銷售冰箱1000萬臺。如果說產能破千萬還只能是證明了奧馬的制造能力的話,銷售量突破千萬臺則將幫助它跨入冰箱品牌第一集團。在姚友軍看來,其中冷柜將是很重要的板塊。他坦承,盡管冰箱市場遠未見頂,但在目前市場環境下,短期內想實現產銷增加100萬臺或者更多卻并不容易。但冷柜作為冰箱的補充產品近年來發展勢頭良好,在亞非地區的需求量非常大,是一個極具潛力和空間的增量市場。不僅如此,由于和冰箱的旺季是錯開的,冷柜對于奧馬平衡產能和攤薄成本將起到很好的作用。記者了解到,在奧馬明年新增的350萬臺產能中,將有150萬來自冷柜。奧馬試水冷柜的第一年,目標是銷售50萬臺。姚友軍透露,預測訂單已經超過百萬。

2014年上半年,奧馬實現營業收入24.8億元,國內國際兩個市場的表現不俗。下半年以來,奧馬在品牌傳播和產品創新上不斷發力,通過與分眾傳媒的合作,在全國多個城市投放廣告,并以I’m Cool系列彩色冰箱為起點,走上“賣產品、更賣文化”的品牌之路。姚友軍認為,產銷千萬臺將成為未來冰箱企業存亡的生死線,不足者很有可能被洗牌或成為并購對象。對此業內人士也指出,將冰箱單品類做到千萬臺的奧馬足以攪動甚至重構已經固化多年的冰箱品牌格局。


責任編輯:電子信息產業網
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